您正在制作門頁嗎？

Search Engine Land提供了Google的以下澄清：

語錄：“您怎么知道您的網(wǎng)頁是否被分類為“門頁”？谷歌說自己問了這些問題：

目的是針對搜索引擎進行優(yōu)化，并將訪問者吸引到您網(wǎng)站的實際可用或相關部分，還是他們成為網(wǎng)站用戶體驗的組成部分？
這些頁面是否打算按通用術語排名，但是頁面上顯示的內(nèi)容是非常具體的？
這些頁面是否重復了站點上已有的有用的項目（地點，產(chǎn)品等）匯總，以捕獲更多搜索流量？
這些頁面是否僅用于吸引會員流量和向用戶發(fā)送信息，而沒有在內(nèi)容或功能上創(chuàng)造獨特的價值？
這些頁面是否作為“島嶼”存在？他們難于或不可能從您網(wǎng)站的其他部分導航到嗎？該網(wǎng)站或網(wǎng)站網(wǎng)絡中其他頁面上的此類頁面鏈接是否僅為搜索引擎創(chuàng)建的？”巴里·施瓦茨（Barry Schwartz），2015年
也：

語錄：“好吧，如果您有大量的頁面集合，而您只是想在這些頁面上調(diào)整關鍵字，那將是門口頁面。

我認為，如果您只是想為頁面的明確目的而不是僅僅針對我想針對關鍵字的這種特定變體進行排名，那么通常這可以帶來合理的結(jié)果。

而如果您只是列出一個關鍵字列表并說我需要為這些關鍵字中的每個關鍵字以及可能包含其中兩個或三個關鍵字的每個排列制作頁面，則只是為了創(chuàng)建關鍵字而創(chuàng)建頁面，本質(zhì)上就是我們視為門口的東西。”巴里·施瓦茨（Barry Schwartz），2015年

注意我突出了以下語句：

語錄：“專注于明確地針對頁面的明確目的，而不僅僅是我想為關鍵字的這種特定變體進行排名。”

這是因為有時，實際上，對于位置頁面而言，有時通常會使用門口頁面的替代方法，從而對網(wǎng)站站長實現(xiàn)基本相同的目的。

自然，企業(yè)主希望在其網(wǎng)站的自然列表中為大量關鍵字排名。網(wǎng)站站長面臨的挑戰(zhàn)是Google不想讓企業(yè)主使用自動生成的內(nèi)容來對很多關鍵字進行排名，特別是當該網(wǎng)站使用（例如）逐頁的關鍵字變體列表在網(wǎng)站上生成大量頁面時。

 

引用：“ 7.4.3自動生成的主要內(nèi)容整個網(wǎng)站可以通過設計一個基本模板來創(chuàng)建，從該模板可以創(chuàng)建數(shù)百或數(shù)千個頁面，有時可以使用來自免費資源（例如RSS feed或API）的內(nèi)容。這些頁面的創(chuàng)建幾乎不需要時間，精力或?qū)I(yè)知識，也不需要編輯或手動管理。由自動生成的內(nèi)容構(gòu)成的頁面和網(wǎng)站，無需進行編輯或手動管理，也沒有為用戶提供原始內(nèi)容或增值，應評為最低。” 2017年Google搜索質(zhì)量評估師指南

最終結(jié)果是，網(wǎng)站管理員在甚至無法正確理解它們對Google代表什么的情況下創(chuàng)建門頁，并且沒有意識到Google不會索引所有這些自動生成的頁面：

引用：“門戶頁面（橋接頁面，門戶頁面，跳轉(zhuǎn)頁面，網(wǎng)關頁面或入口頁面）是為故意操縱搜索引擎索引（垃圾郵件擴展）而創(chuàng)建的網(wǎng)頁。”維基百科，2020年

也：

引用：“在數(shù)字營銷和在線廣告中，垃圾郵件編排（網(wǎng)絡垃圾郵件）…。是故意操縱搜索引擎索引”，維基百科，2020年

有趣的是，Wikipedia可能在什么是門戶頁面，什么是垃圾郵件分解以及什么是登陸頁面之間做出了清晰的區(qū)分……

語錄：“著陸頁經(jīng)常被誤解為等同于文獻中的門道頁。前者是內(nèi)容豐富的頁面，在每次點擊付費廣告活動的上下文中將流量定向到這些頁面……” Wikipedia，2020年

對我來說，Google在這里模糊了這句話。

Google已宣布：

語錄：“門廊是為特定搜索查詢而排名較高的網(wǎng)站或頁面。它們對用戶不利，因為它們可能導致用戶搜索結(jié)果中出現(xiàn)多個相似的頁面，最終每個結(jié)果都將用戶帶到基本上相同的目的地。它們還可以將用戶引導到中間頁面，這些中間頁面沒有最終目的地有用。

以下是一些門口示例：

具有針對特定地區(qū)或城市的多個域名或頁面，將用戶引導到一頁
生成的頁面將訪問者引導到您網(wǎng)站的實際可用或相關部分
基本上相似的頁面比明確定義的可瀏覽層次結(jié)構(gòu)更接近搜索結(jié)果”
Google網(wǎng)站管理員指南，2020年
我做了大膽的：

語錄：“門廊是為特定搜索查詢而排名較高的網(wǎng)站或頁面”，《 Google網(wǎng)站管理員指南》，2020年

請注意：歸類為門口頁面的不僅是位置頁面：

語錄：“對于Google來說，這可能已經(jīng)過時了，最終導致您基本上創(chuàng)建了門戶網(wǎng)站……。與低價值的頁面...。針對一個特定的查詢。”約翰·穆勒2018

如果您的網(wǎng)站是使用舊技術（越來越多地被標記為垃圾郵件）由質(zhì)量較低的門口類型頁面組成的，則Google不會為所有頁面編制索引，并且您網(wǎng)站的“質(zhì)量得分”可能會受到負面影響。

Google的John Mueller建議某人：

語錄：“他不應該繼續(xù)嘗試建立1300個城市登陸頁面，并嘗試為您的關鍵字詞組+城市名稱進行排名。他說那將是一個門戶頁面，違反了Google的準則。”巴里·施瓦茨（Barry Schwartz），2019年

概要：

如果您要為單個企業(yè)網(wǎng)站制作關鍵字豐富的位置頁面，則可能會將這些頁面歸類為門口頁面。

如果您知道自己網(wǎng)站上的門頁質(zhì)量很差，那么如果要長期在Google中排名較高，則應刪除它們或重新考慮整個策略。

基于位置的頁面適用于某些類型的網(wǎng)站，不適用于其他網(wǎng)站。

 

 

Google所謂“低質(zhì)量”是什么意思？

 

Google具有將您的網(wǎng)站歸類為某種實體的歷史，無論哪種形式，您都不想在其上貼上低質(zhì)量的標簽。通過算法或人工放置在此處。人工評估者可能不會直接影響您的排名，但是應該避免與Google相關聯(lián)的任何信號將您的網(wǎng)站標記為低質(zhì)量。

如果您要使網(wǎng)站在Google中排名時沒有不正常的舉動，那么您將必須滿足Google在《質(zhì)量評估人員指南》中的期望。

Google說：

語錄：“低質(zhì)量的頁面不能令人滿意或缺乏某些因素，無法很好地實現(xiàn)其目的。” 2019年Google搜索質(zhì)量評估師指南

“充分理由”

在某些情況下，有“充分的理由”立即將頁面標記為某些區(qū)域，Google指示質(zhì)量評定人員這樣做：

引用：“不滿意的MC數(shù)量足以使頁面獲得低質(zhì)量評級。”
引用：“低質(zhì)量的MC足以為頁面賦予低質(zhì)量評級。”
語錄：“缺少適當?shù)腅-A-T是給頁面低質(zhì)量評級的充分理由。”
語錄：“負聲譽是給予頁面低質(zhì)量評級的充分理由。”
什么是低質(zhì)量頁面？

在定義什么是低質(zhì)量頁面時，顯然Google對頁面主要內(nèi)容（MC）的質(zhì)量非常感興趣：

主要內(nèi)容（MC）

Google說MC應該是“頁面存在的主要原因”。

報價：“ MC的質(zhì)量很差。”
引用：“出于頁面目的，MC的數(shù)量令人不滿意。”
語錄：“網(wǎng)站信息數(shù)量令人不滿。”
糟糕的MC和糟糕的用戶體驗

語錄：“此內(nèi)容存在許多問題：拼寫和語法不佳，完全缺乏編輯，信息不正確。 MC的質(zhì)量較差是“最低+到最​​低”評級的原因。此外，彈出式廣告（用藍色雙下劃線標記的單詞）會使主要內(nèi)容難以閱讀，從而導致糟糕的用戶體驗。”
引用：“提供不好的用戶體驗的頁面也應獲得較低的評分，即使它們具有適合查詢的圖像。”

 

設計重點不在MC上

語錄：“如果頁面設計不佳，請仔細看。問問自己頁面是否經(jīng)過精心設計，以引起MC的注意。如果是這樣，則低評級是合適的。”
語錄：“頁面設計不足。例如，頁面布局或空間的使用會使MC分散注意力，從而使使用MC變得困難。”
MC缺乏作者專業(yè)知識

語錄：“您應該考慮誰負責您所評估的網(wǎng)站內(nèi)容或頁面內(nèi)容。該人員或組織是否對該主題有足夠的專業(yè)知識？如果缺乏專業(yè)知識，權(quán)威性或可信賴性，請使用低評級。”
語錄：“沒有證據(jù)表明作者具有醫(yī)學專業(yè)知識。因為這是YMYL醫(yī)療文章，所以缺乏專業(yè)知識是低評分的原因。”
引用：“頁面或網(wǎng)站的作者對頁面主題沒有足夠的專業(yè)知識，并且/或者網(wǎng)站對該主題不可信或權(quán)威。換句話說，網(wǎng)頁/網(wǎng)站缺少E-A-T。”
在頁面內(nèi)容之后，以下內(nèi)容將最能決定您是否擁有高質(zhì)量的頁面。

次要內(nèi)容差

語錄：“使網(wǎng)站受益而不是幫助用戶的無用或分散注意力的SC是評級較低的原因。”
引用：“ SC對于該頁面而言是分散注意力或無益的。”
引用：“該頁面缺少有用的SC。”
語錄：“對于大型網(wǎng)站，SC可能是用戶瀏覽網(wǎng)站并找到MC的主要方式之一，而內(nèi)容豐富的大型網(wǎng)站缺乏有用的SC可能是評級較低的原因。”
分散廣告

語錄：“例如，在銷售泳衣的網(wǎng)站上投放比基尼泳裝模特廣告可能是可以接受的，但是，極具干擾性的圖形色情廣告可能會獲得較低的評分。”
好的家政服務

語錄：“如果網(wǎng)站覺得其目的沒有得到足夠的更新和維護，則可能需要給予低評級。”
語錄：“該網(wǎng)站缺乏維護和更新。”
對SERP的感覺和負面評價

語錄：“可信的負面（盡管不是惡意的或財務上的欺詐）聲譽是低評分的原因，尤其是對于YMYL頁面。”
引用：“該網(wǎng)站的聲譽受到負面影響。”

QUOTE: “The website has a negative reputation.“